22 maj, 2009
Ett förhållandevis billigt sätt att bygga varumärke som inte inbegriper traditionell annonsering eller PR är att skaffa sig bra profilkläder och profilprodukter. Det kan vara allt från en enkel men bra penna som man ger till kunder som är på besök till mer avancerade profilprodukter eller kläder.
Det som är viktigt när man väljer sina profilkläder och profilprodukter är att de matchar ens varumärke. Om man står för låga priser så ska man såklart inte ha för flashiga reklamprylar och vice versa.
Just nu när det ”dåliga tider” kan det vara smart att satsa extra på profilprodukter då kostnaden är förhållandevis låg och så är det ett bra sätt att kunna ge något till sin existerande kunder. Att underhålla sina befintliga kunder är såklart alltid viktigt, men extra viktigt just nu.
Personligen gillar jag just pennor men även schyssta pikétröjor. Och här tycker jag det är extra viktigt med bra kvalitet. Under förutsättning att man inte vill förknippas med just dålig kvalitet (vilket jag antar att inga företag vill) så är det väldigt viktigt att de prylar man ger bort håller. Det är inget vidare att ge bort en pikétröja som krymper och helt tappar passformen i första tvätten. Inte nog med att det är dåligt för ert varumärke, tröjan kommer garanterat bara användas en enda gång.
Etiketter: profilkläder, profilprodukter
Postat i Marknadsföring | Inga kommentarer »
18 september, 2008
Läste precis en intressant artikel på techcrunch.com om att Google kommer förändra reglerna för Google Adwords (deras sponsrade länkar som många företag och webbsajter köper).
Google Adwords gör ganska viktiga förändringar som förväntas driva upp priset på de sponsrade länkarna (ja, det skulle ju vara osannolikt om Google gjorde förändringar som sänkte priserna, det skulle ju bara leda till att de själva tjänar mindre pengar).
Det som bland annat förändras är:
- Möjligheten att se lägsta möjliga bud försvinner
- Kvalitetspoäng vilket påverkar priset man betlar per klick kommer nu bestämmas i realtid
- Sökord kommer inte bli markerade som inaktiva om budet är för lågt
- Minimibud kommer bytas ut mot ”minst bud för att synas på förstasidan”
Framförallt den sista ändringen tror Techcrunch och även vi göra att priserna på de sponsrade länkarna kommer drivas upp. Det är oklart när Google Adwords kommer implementera förändringar men bedömingen är inom de närmaste dagarna.
Högre priser på sponsrade länkar kommer säkert elda på trenden att satsa än mer på sökmotoroptimering. Det är ju oftare betydligt billigare även om det tar lite tid att nå resultat. Dessutom är det ju så att man missar väldigt många besökare om man bara köper sponsrade länkar och inte även sökmotoroptimerar.
Hur ofta klickar du på en sponsrad länk jämfört med de vanliga resultaten? Jag skulle gissa att max 10 % av alla klick görs på de sponsrade länkarna. Detta innebär ju att om man inte satsar på sökmotoroptimering säger man som sajtägare nej till 90 % av den potentiell trafiken, vilket ju känns ganska dumt att göra
Nu blev det nästan mer om sökmotoroptimering än sponsrade länkar som jag tänkte skriva om först. Jaja, så blir det ibland
Etiketter: Adwords, Google, klick, seo, Sponsrade länkar, techcrunch
Postat i Sponsrade länkar, Sökmotoroptimering | Inga kommentarer »
11 september, 2008
Jag såg intressant statistik i Internetworld nyligen om det mest lyckade annonsformaten på Internet. Det var en undersökning gjord av Zanox (konkurrent till Tradedoubler och är framförallt stor i Tyskland).
Inte helt oväntat var den gamla klassika fiskpinnen (banner) inte vinnaren.
Enligt Zanox undersökning är dessa annonsformat de mest lyckosamma:
1. Veckans erbjudande
2. Djuplänk till produkt med bild
3. Djuplänk till produkt med textlänk
4. Djuplänk till sök efter en specifik produkt – textlänk
5. Djuplänk till produktkategori
6. Textlänk med kort text om detaljer om erbjudandet
7. Sökrutor
8. Knappar
9. Text i nyhetsbrev
10. Logo för Zanox butik
11. Banners
Jag vet ej hur vetenskaplig denna undersökning är men det känns som den säger mycket som verkar helt rimligt. Det är inte de “häftiga” annonsformaten som till exempel banners som säljer bäst utan istället enkla budskap i form av textlänkar. Detta tycker jag man redan kan börja se på de riktigt stora och framgångsrika sajterna. Små enkla budskap räcker alltså längre fram än att trycka häftiga saker i ansiktet på användarna. Något att tänka på för oss alla som jobber med Internet och annonsering.
Etiketter: Annonser, banners, format, internet
Postat i Online annonsering | Inga kommentarer »
18 augusti, 2008
Jag har nyligen varit i USA och där är ju upplägget för TV-annonsering lite annorlunda. De kör betydligt fler men kortare reklamavbrott jämfört med i Sverige. Jag har själv aldrig sett eller läst någon undersökning som visar på vad som är effektivast.
Det jag dock märkte att var att jag inte lika ofta zappade bort från reklamen som i Sverige då avbrotten var kortare och risken att man missade när programmet började var större. I Sverige finns de regleringar för hur reklamavbrotten ska vara (alla fall för TV4) så resonemanget är mest teoretiskt, men det känns som reklamavbrotten i USA funkar bättre för annonsörerna i alla fall. I alla fall om alla TV-tittare är som jag…
Etiketter: annons, TV 4, TV-annonser, USA
Postat i Tv-annonsering | Inga kommentarer »
17 juli, 2008
Idag tänkte jag skriva om platsannonser. Dessa är enligt min erfarenhet ett mycket smart sätt att, förutom att hitta folk, bygga sitt företags närvaro och varumärke. Framförallt för mindre och nya företag.
Dessutom är det ju gratis. Man får det på köpet när man ändå rekryterar.
Själv har jag blivit mer eller mindre allergisk mot all rekryteringsföretag och rekryteringsföretag som huserar i Sverige. Jag har själv testat ganska många av dem, t ex Monster, men med väldigt dåliga resultat när det gäller att hitta folk. Jag har även gjort misstaget att lämna ut mitt nummer när jag lagt ut en platsannons på AMS. Gör inte detta. Men om du trotsar mitt råd kan du vänta dig 30-40 säljsamtal med start 07:30 från i princip alla Sveriges rekryteringsföretag.
Själv annonserar jag numera endast på AMS samt på relaterade forum/sajter. Om jag söker någon inom web/systemutveckling läggar jag ofta ut en annons på webmasternetwork.se. Vad jag vet finns det denna typ av forum inom de flesta ämnen och är hittar man oftast rakt in i målgruppen också. Fördelen med AMS och dessa typer av forum är att det är gratis att annonsera. Dubbelgratis alltså. Det är gratis att söka efter folk och du skapar dessutom gratis mer kännedom om ditt företag.
Briljant, eller hur?
Etiketter: AMS, jobb, Monster, Platsannons, rekrytering
Postat i Online annonsering | Inga kommentarer »
16 juli, 2008
Många talar om och försöker mäta klickfrekvens, dvs hur många av de som ser ens budskap som sedan klickar på det. Själv tycker jag det är intressant mått men det är dumt att stirra sig blind på det som jag tycker alltför många gör.
Om någon klickar eller inte ger inga pengar till ett bolag. Det som krävs är avslut vilket i och för sig ibland också låter sig mätas men ofta är ganska svårt att få en helt klar bild över. För mig är det viktigt att se att de marknadsföringsåtgärder man investerar i ger något på nedersta raden och för att veta det är det lika mycket en magkänsla som att kontrollera klickfrekvenser.
Genom att stirra sig blind på klickfrekvenser och liknande enkla mått är det väldigt lätt att bli allt för kortsiktig och missa långsiktiga effekter som ofta finns.
Med detta sagt tycker jag inte att man ska struna i klickfrekvenser. Kör man en kampanj som visar väldigt låga klickfrekvenser så bör man starkt ifrågasätta den, men jag tycker inte man ska kassera den enbart på dåliga klickfrekvenser.
Världens bästa klickfrekvens för att media borde väl Google ha. Hur många gånger använder du en sökmotor utan att klicka på ett endaste resultat? Ofta klickar man på mer än ett. Ser man det på de sättet borde Googles klickfrekvens ligga över 100 %.
Etiketter: Google, Klickfrekvens
Postat i Online annonsering | Inga kommentarer »
15 juli, 2008
Som Filip & Fredrik brukar säga, bra eller anus, tänkte jag skriva om sponsrade länkar (även ofta kallat PPC). Är det bra eller dåligt?
För att svara väldigt kort. Det är som så mycket annat inte helt svart eller vitt, utan kan i vissa lägen vara bra men mindre bra i andra situationer.
Sponsrade länkar är ju en ganska ny, men enormt växande annonsform. Mer eller mindre hela Googles rikedom och framgång bygger på de länkar man numera kan köpa i sökresulten på Google.
Den stora fördelen med sponsrade länkar är att det är väldigt lätt att komma igång, det krävs i princip inga förkunskaper för att sätta upp det, men ser eventuella resultat omedelbart.
Nackdelarna med sponsrade länkar är ganska få klickar på dem. För mig är sponsrade länkar som en resa tillbaka i tiden då jag använde sökmotorn Alta Vista. Precis som då ger sponsrade länkar betydligt sämre resultat för mig som användare jämfört med de organiska resultaten. Därav att så pass få klickar. Dessutom börjar det bli en ganska dyr annonsform (inte jämfört med TV-reklam). Priset sätts av marknaden och för eller senare kommer ett klick på en sponsrad länk kosta mer eller mindre vad det är värt.
Enligt min erfarenhet är det smart att använda sponsrade länkar för kortare riktade marknadsföringskampanjer. Om man långsiktigt vill synas på Google är det bättre att satsa dessa pengar på sökmotoroptimering, det vill säga se till så att man även syns i de generella sökresultaten.
Här kan ni läsa mer om sponsrade länkar
Etiketter: Alta vista, Google, Sökmotoroptimering, Sponsrade länkar
Postat i Sponsrade länkar, Sökmotoroptimering | Inga kommentarer »